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围剿微信移动即时通信市场战火连天

2019-07-12 23:08:08来源:励志吧0次阅读

围剿 移动即时通信市场战火连天

随着用户数突破4亿,讨伐的号角也越来越响:先有易首席执行官丁磊高调推出易信,后有阿里巴巴首席执行官陆兆禧内部发邮件鼓励员工使用阿里的移动即时工具来往。此外,新浪也推出微米,再加上米聊、陌陌等,整个市场已呈现围剿之势。除了这些企业推出类似产品正面对抗外,搜狐董事局主席张朝阳也为易信站台助威,京东商城最近更是做出规定,要求进行工作相关的业务交流时,要统一使用易信,员工不许使用等其他移动即时通信工具。一时间,似乎成“全民公敌”,各家打着破除垄断的诉求,背后其实更多的是为了抢市场、搏利益。

易观国际分析师薛永锋认为,目前在我国的移动即时通信市场上,虽然一家独大,但其他企业并不是没有机会,毕竟用户仍在不断上涨,整个市场将上演更为激烈的混战。

易信广结盟

要对抗拥有4亿用户数的,丁磊似乎并没有想好该怎么应对。在谈及推出易信的初衷时,丁磊就表示,自己只想改进产品,让其符合更多用户的需求。同时丁磊认为,易信的出现并不是为了要抢的市场,而是要加大整个市场的竞争力度,促使相关企业推出更多更好的产品满足用户的需求。“这么大一个市场,还是可以容下几家企业的。”丁磊表示。

虽然言辞谨慎,但丁磊却为此次易信的发布做足了功课,除了高调宣布中国电信合作外,丁磊还拉来了张朝阳、京东商城首席营销官蓝烨、奇虎360总裁齐向东为其呐喊助威,这在一般发布会现场是很难看到的场景。

丁磊的这种盟友战术也使易信获得更多的曝光度,而其盟友们也给了丁磊最大的支持。比如,易信发布的第二天,搜狐将其主页的横幅广告、站两侧的浮动广告位置都给了易信,显示出张朝阳正全力配合丁磊。

如果说张朝阳只是为丁磊摇旗呐喊,那么京东商城首席执行官刘强东则是用实际行动支持丁磊。最近,刘强东给京东商城内部发了一封邮件称,为更好保护信息安全,京东商城员工在利用移动即时通信工具进行工作相关的业务交流时,要统一使用易信,不允许使用等其他移动即时通信工具。

丁磊的“盟友牌”之所以能取得奇效,是因为其发觉“敌人的敌人就是朋友”。比如张朝阳的梦想是将搜狐打造成一个娱乐、媒体王国,但腾讯却凭借、、腾讯、腾讯微博等产品处处阻击搜狐,让其很不爽。而刘强东与腾讯旗下的易迅已形成正面竞争。在此之前,易迅已宣布将在PC页版、安卓(Android)及iOS客户端全面支持支付,而新版5.0更是增加支付功能,这被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。此外,还纳入了易迅、购、1号店、亚马逊、当当、豆瓣等,这些措施都直接威胁到京东商城的利益,让刘强东大为恼火。另外,奇虎360此前早已与易旗下易有道进行合作,奇虎360董事长周鸿祎也一直视腾讯为对手。这些正是丁磊能够拉拢张朝阳、刘强东和周鸿祎的重要原因。

丁磊的这手“盟友牌”也让业界浮想联翩。有人认为,不排除未来丁磊会拉拢更多互联企业,以信息安全、垄断为由来阻击,以企业版易信作为突破口,从手里抢用户。

阿里多面出击

易信的盟友战术从正面阻击,阿里则借这股围剿的浪潮从多面发动进攻。

易信推出数日后,陆兆禧就给内部员工发了邮件,要求员工尽量使用阿里的移动即时通信工具来往,同时为了鼓励员工使用,陆兆禧还推出了来往用户数上的非阿里员工最多的员工将获得10万元的奖励。陆兆禧这一招是先从内部开始,毕竟阿里的员工有近10万人,如果大部分员工能使用来往,再通过这些用户数吸引到更多用户,来往突破百万不是问题。

最近,阿里透露的消息也证实了这一切。数据显示,自陆兆禧发邮件以来,来往的用户数激增,目前整体用户数已过百万。除了用户数猛增外,其活跃用户数也呈直线增长。阿里的一位内部人士告诉,目前来往的日活跃用户比8月中旬时猛增5倍,每天用户聊天的消息数增长了10倍以上。

完成了内部的统一调度后,陆兆禧在外围也进行了多方活动。在5.0推出支付功能后,陆兆禧一方面借安全为由要求旗下电商系不得使用,另一方面也要求支付宝全面出击,加快与电子商务企业的合作步伐。

除了阻击外,阿里从未放弃推广自家的移动即时通信工具,包括之前的阿里旺旺、贸易通、旺信,但这些产品始终不温不火,虽然一直是阿里系内部各产品的交流工具,却鲜有成为大众工具之势。不过,此次阿里的社交站来往则刻意强调功能和用户体验层面对战的优势,诸如“阅后即焚”等海外新兴社交软件的功能被引入,围绕“话题”展开的群聊性质的“扎堆”功能则暗讽朋友圈分享的盲目性和同质化。

在开始商业化步伐之际,阿里的招数则是始终让来往承担免费的即时通信功能,商业化方面则由支付宝承担,这样更有利于与对抗。

除此之外,为了扩大自家移动即时通信工具的影响力,陆兆禧最近还与中国移动探讨合作。一旦成功,则形成了中国电信与易合作、中国移动与阿里合作共同阻击的局面。

微米、米聊们主打差异化

微博时代,新浪微博全面压制腾讯微博,但在移动互联时代,腾讯则用压制了新浪微博,让腾讯成为一个更大的社交平台。新浪首席执行官曹国伟自然不甘如此风光,反击一触即发。

果不其然,曹国伟最近表示将推出一款新的移动通信工具微米,与抗衡。曹国伟的撒手锏是借新浪微博之势从差异方面对抗。“微米是对新浪微博的一个重要补充,更加专注于群组、兴趣群,同时包含聊天、信息流和图片等。”曹国伟表示。

一直专注于硬件业务的雷军最近也开始审视其“三驾马车”之一的米聊。在雷军看来,米聊在的强攻下还能活着已经是一个骄傲。

不过,骄傲背后仍暗含米聊的重要价值,即米聊已成为小米用户的黏性工具。负责米聊事业的黄江吉也发现,小米用户在交流、线下活动时都会使用米聊,这些用户不仅是小米的铁杆更是米聊的粉丝。为此,小米在最新推出的米聊PC客户端2.2版上,把服务小米用户放在了重中之重。比如,在产品功能上,实现米聊的PC版、版互联互通,并给予用户更高的图文发布和建群权限。

不再做一个大众款的移动即时通信工具,而是围绕自身生态链重新定位米聊,这是雷军在移动互联时代的重要布局。

实际上,除了微米、米聊外,此前的陌陌也一直在差异化方面进行探索。移动即时通信市场足够大,相信只要符合用户的需求,各个企业总有立足之地。(戈清平)

来源:中国高新技术产业导报

原标题:围剿移动即时通信市场战火连天

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稿源:人民

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