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无惧宝马奥迪追击奥迪谋定豪车市场第三次变

2019-06-09 20:18:13来源:励志吧0次阅读

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2017年2月17日,一汽-大众奥迪“2017奥迪品牌年会”在北京举行,结尾曲是谭晶唱的一首《海阔天空》。

在年会上,一汽-大众奥迪展现出了长期领跑后对市场战略布局的高度重视,以及“海阔天空”的自信和从容心态。

面对愈发激烈的竞争,一汽-大众奥迪经住了考验,仍然创造了“四个第一”。

首先,销量第一。2016年,一汽-大众奥迪在中国市场的整体销量最终实现了589,088辆,再次创造了中国豪华车销售记录,重新进入持续、稳定的“增长通道”。

其次,用户满意度第一。2016年,一汽-大众奥迪再次获得J.D. Power中国售后服务满意度和中国汽车销售满意度双料冠军,累计19次折桂。

第三,品牌认可度第一。在品牌“熟悉度”和“用户第一选择”方面均保持第一。尤其值得一提的是,一汽-大众奥迪的80后、90后用户比例达到54%,女性用户比例达到42.4%。

第四,络成熟度第一:截止去年12月底,一汽-大众奥迪的授权经销商数量已增至457家,覆盖了全国192个城市,包括所有一二线城市,以及大部分三四线城市。

据一汽-大众奥迪新一届的中方“掌门人”荆青春透露,奥迪力图在“后合资时代”,通过三个方面寻求改变:

其一,通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式,传递年轻和正能量的态度。

在去年一汽-大众奥迪发布的9款新车中,年轻化、个性化的车型就占了6款。而全新高端子品牌——Audi Sport,更是向喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者吸粉。

其二,一汽-大众奥迪着力为用户提供高端的生活服务以及新兴服务。

去年,一汽-大众奥迪与阿里、百度、腾讯三家互联领军企业签署了战略合作意向。未来,一汽-大众奥迪还会将数字化的手段运用到购车、养车、停车、换车等全部用车场景中,带给用户更多高附加值的服务体验。

其三,一汽-大众奥迪将通过推出环保化的产品和践行社会。据透露,未来五年,一汽-大众奥迪还将再国产5款新能源车型。

正如同日举办的吴晓波演讲中所说的那样,“要想获得巨大成功,就要把握趋势,擅用工具。”

很显然,一汽-大众奥迪所制定的全新战略皆是应趋势而生,至于工具和手段也是业内一流。故此,车透君认为,没有必要因为短期的销量波动,而看衰奥迪在华的未来。

不信可以打赌,让我们到2018年底,再来看看豪车市场的排名吧。

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