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英雄互娱联手新浪推新浪电竞跨界整合不能停

2019-10-09 14:54:35来源:励志吧0次阅读

文/郑春晖

这个资本寒冬下,有人被压的喘不过气,有人逆势而上,手脚反而施展的更加随心所欲。

12月15日,在博鳌举办的“2015年中国游戏产业年会”(国内游戏产业规格最高的大会)上,新浪与英雄互娱、香蕉计划联合宣布将打造新浪电子竞技平台(新浪电竞),三方将在移动电竞领域展开深入合作。

游戏业界对于这则重磅新闻大致有几种解读:1. 国民老公王思聪对移动电竞是真爱呀,真是哪儿里都少不了他的身影;2. 移动电竞今年是巨头跑马圈地的年份,老牌的门户大佬新浪也想分一杯羹;3. 英雄互娱不仅在资本市场闪转腾挪,身段灵活;同时牵头成立了中国移动电竞联盟,先后把游戏公司和渠道拉进来,现在又搞定了新浪,这盘棋下得可够大的。

这次事件中,自带光环的王公子却不是主角。业界纷纷惊讶于英雄互娱在刚得到传媒巨头华谊兄弟的19亿参股后,竟以更快的速度渗入到门户媒体。作为国内移动电竞的领路人之一,英雄互娱的跨界布局值得深思。

跨界整合好手段

如今的移动电竞格局,应该是二分天下,腾讯系以34%的市场占有率排在第一,以英雄互娱为首的移动电竞联盟坐稳另一把交椅。BAT三巨头之一的腾讯,其号称中国乃至世界最赚钱的游戏公司,从PC端游再到移动电竞,腾讯的强势属于情理之中。

反观英雄互娱,其创始人应书岭此前只是中国手游的高管,在资源、资本等层面和腾讯无法匹敌。如今他却打造了移动电竞行业除腾讯之外的新一极,这样的结果算是个奇迹。在我看来,英雄互娱的快速崛起,除了创始团队敏锐地把握住移动电竞的风口,打造了《全民枪战》等精品代表作之外;还有另一个关键因素,那就是超强的整合能力。

如开头分析的那样,以英雄互娱之力,如果不通过合纵连横的方式,是很难在腾讯压制下占的便宜。此前牵头成立中国移动电竞联盟,并多方聚拢合作伙伴资源,就是希望构筑起一个生态,把“厂商-比赛-PGC内容制作-直播平台-渠道”的电竞闭环彻底打通。

此前,英雄互娱主要在电竞产业内做整合,如今它希望把这个生态圈的外延做大,就需要通过跨界整合的方式。一个月前的华谊兄弟,眼下的新浪电竞就是例证

英雄互娱和华谊的战略合作包括:1. 英雄互娱的电竞IP,华谊有优先购买权、改编权;2. 双方将在实景电竞类游戏开发上展开合作;3. 华谊王中军出任英雄互娱董事,王中磊出任监事。

可见,英雄互娱和华谊的合作,不仅在资本层面,还是为“电竞+娱乐”做布局。那么,英雄互娱+新浪,会创造出什么价值呢?

新浪电竞之于英雄互娱的价值

外行人看新浪,可能会说它只是PC门户媒体的标志,似乎和电竞游戏相隔十万八千里。这当然是莫大的误解,新浪也一直在探索如何切入移动游戏市场,比如新浪很早就成立了专业移动游戏媒体97973。

英雄互娱和新浪走在一起,自然是后者能为其移动电竞生态带来更多的价值。大致有这几个方面:

1. 新浪是巨大的流量平台。

此前,英雄互娱和游戏直播平台、渠道厂商的合作,其根本目的是流量。有了源源不断的优质流量,才能更好的转化成用户,来为平台造血。新浪电竞正是英雄互娱流量整合的继续动作。

首先是媒体流量。新浪方面透露,自身将投入大量的自身资源,来打造新浪电竞平台,新浪网、新浪体育都会作为主要入口。这意味着,新浪网每天千万级的UV、上亿的PV都会成为新浪电竞的潜在流量。

英雄互娱将为新浪电竞提供产品支持,包括像“HPL-英雄联赛”内赛事项目的《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》等移动电竞产品。简单来讲,随着新浪电竞流量的不断增大,英雄互娱这些产品的用户转化也会越来越好。

其次是视频流量。新浪有国内最早的游戏直播平台“新浪看游戏”,这将成为英雄互娱主导联赛“HPL-英雄联赛”的又一个重要传播阵地。

此外,新浪在赛事渠道(新浪超新星杯)、产品渠道(新浪手游电竞助手)、社交渠道(基于微博电竞用户的社区app产品)给予新浪电竞和英雄互娱全面支持。

2. 新浪电竞有望成为电竞合作“新范本”。

过去一两年,互联网巨头和传媒的合作(比如阿里、腾讯并购媒体)已经屡见不鲜。但游戏公司和媒体共同缔造出新的品牌产品,还是少之又少。一旦新浪电竞在行业及用户层面取得成功,无疑将是电竞合作的新范本。未来在媒体行业,诞生出更多的 “xx电竞”,也绝对是有可能的。

对于新浪,新浪电竞意味着成功切入移动电竞的新赛道,有望在未来分得移动电竞红利;对于英雄互娱,则在品牌影响力、流量、用户转化等方面获得回报。基于共同发展的诉求,双方肯定会各尽所长。

3. 中国移动电竞联盟或将继续壮大。

对于英雄互娱,不仅是要发展自己,更是要推动移动电竞联盟的横向扩展以及纵深布局。未来,新浪电竞也不是没有可能加入这个联盟大家庭。那时,它们收获的可不止是新浪一棵大树,也许是更大的一片森林。

从目前来看,英雄互娱和新浪的合作只是为移动电竞产业撕开了一个新的突破口,当然也不能过早乐观。比如在和新浪的合作落定后,也有一些看衰的声音。争议并不是坏事情,身处竞争惨烈的电竞行业,还面对腾讯这样的巨无霸,英雄互娱更要有求新求变、逆势而上的勇气。

如应书岭所说,英雄互娱在移动电竞上已经赌上了自己的未来。

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